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环球焦点！美版拼多多氪金超级碗

2023-02-13 23:53:22 来源：媒体滚动

来源：北京商报

在七年没有进行过任何现场表演之后，流行音乐天后蕾哈娜在怀着二胎的情况下，终于选择为今年的美国超级碗中场秀带来13分钟的复出表演。尽管主要受众都在北美市场，但作为“美国春晚”，一年一度的超级碗始终是全球最具有商业价值的超级赛事。

(相关资料图)

今年超级碗，转播机构每30秒的广告价格高达700万美元，二级市场的平均门票价格为9927美元，美国人吃掉了14.5亿只鸡翅，吸金能力刷新纪录。而放弃了今年春晚红包大战的拼多多，则为旗下跨境电商平台Temu在比赛期间投放了多个广告，成为了超级碗的氪金大户之一。

2023第57届超级碗中场秀举行，蕾哈娜登台表演。

最贵广告位

当地时间2月13日，2023年NFL职业橄榄球大联盟总决赛暨第57届超级碗在美国亚利桑那州立农业体育场战罢，堪萨斯城酋长逆转费城老鹰夺冠。

基于超级碗在全球的超高关注度，其广告费水涨船高，但依旧挡不住各大企业的“氪金大法”。1967年至2023年，超级碗的广告价格水涨船高，以30秒的广告长度计算，价格从最初的3.75万美元增长至今年的700万美元。

据报道，超级碗举办期间，可以播放80条到100条广告，总时长在50分钟左右。也就是说，即便只计算广告一项收入，转播机构也可以营收7亿美元。

品类方面，酒类品牌替代了风光一时的加密货币，成为本届超级碗赛事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共买下了3分钟的广告时间，而包括帝亚吉欧、喜力、人头马等品牌也纷纷投放广告。

其中，一家占据两个30秒广告时段的新兴购物平台，凭借其“像亿万富翁一样购物”（Shoplikeabillionaire）的品牌口号与洗脑神曲般的配乐成功吸引到了电视观众的注意力。

这就是拼多多过去几个月里在北美市场大力推广的“美版拼多多”购物平台Temu。同时，这个成立至今不到半年的平台也成为有史以来在超级碗投放广告的最年轻的品牌。

互联网分析师杨世界对北京商报记者表示，拼多多海外版选择在超级碗这一营销盛宴上豪掷千万美金郑重亮相，站在品牌营销角度，自然还是让其能够引发潜在用户的好奇心。

只不过靠着各种廉价商品抢占市场同时还得花大钱打广告，Temu的回血之日显然不会来得太快。一位跨境电商卖家对北京商报记者表示，Temu前两天的运营就曾说流量要暴涨，原来是投了美国超级碗的广告。“我看了下广告，就是主打低价，小东西不到5美金，衣服不到10美金。”

场内外吸金

除了广告收入，超级碗的转播权也一直是各大转播机构争夺的焦点，1967年首届超级碗举办时，NBC、CBS两家转播机构拥有转播权，二者的广告价格略有不同。NBC每30秒的广告价格为3.75万美元，CBS的广告价格为4.25万美元。当年的比赛，两家转播机构共吸引5118万人观赛。

从现场来看，被不断炒高的门票一定程度上也折射出粉丝对超级碗的追捧程度。根据线上售票网TicketIQ信息，今年超级碗最便宜的门票价格为6200美元，这意味着观众只能坐在距离场地中心最远、最高的角落。2020年超级碗，旧金山49人和堪萨斯城酋长对决时的最低票价为6603美元；2015年超级碗，新英格兰爱国者对决西雅图海鹰时的最低票价为8764美元。在转售平台上，今年超级碗VIP包房门票被炒到40万美元。

酒水、食品的消费，是超级碗受欢迎的另一个佐证。比赛当天，全美国仅牛油果酱就能吃掉3629吨，酒水饮料的销售额达到19.43亿美元。

根据美国养鸡协会发布的报告，美国人在超级碗期间将消费14.5亿只鸡翅，比去年多吃了8400万只。

另外，超级碗的魅力之处在于中场秀表演。作为全球音乐现场的风向标，每年关注中场表演的人甚至比超级碗比赛本身还要多，蕾哈娜时隔七年再度登台的看点，也让赛事保持了高关注度。在社交平台，NFL官方账号发布的多条蕾哈娜中场表演的视频，点赞量均超过10万，最多一条已经超过50万。一条仅有4秒时长的蕾哈娜中场秀补妆视频，播放量超过了120万。

总奖金“抠门”

根据《福布斯》之前公布的数据，“超级碗”的估值为4.7亿美元，长期稳坐最具商业价值的体育赛事宝座。其价值比奥运会（2.3亿美元）和世界杯足球赛（1.2亿美元）相加还要高。

但相比于比赛本身的吸金能力、商业价值，NFL联盟为这场比赛提供的奖金并不算多，甚至有些“抠门”。

以今年的超级碗为例，冠军球队的每名球员可以获得15.7万美元的奖金，失利球队的每名球员获得8.2万美元的奖金。以每支NFL球队拥有53名球员计算，2023年超级碗的总奖金为1266.7万美元，冠军奖金为832.1万美元。

作为比较，2022-2023赛季欧冠联赛的总奖金高达21.6亿美元，冠军最多可以获得9090万美元。2022年卡塔尔世界杯总奖金为4.4亿美元，冠军阿根廷获得4200万美元的奖金。2022年美网、2022年高尔夫美国公开赛的总奖金分别达到6010万美元、1750万美元，冠军奖金分别为260万美元、315万美元。

即使是商业化程度越来越高的电竞赛事，奖金规模也可以和超级碗匹敌。比如2022年DOTA2国际邀请赛的总奖金为1893万美元，冠军奖金为852万美元；2022年王者荣耀世界冠军杯总奖金为1000万美元，冠军获得350万美元。

北京商报记者方彬楠赵天舒

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